隨著世界范圍的低碳、環(huán)保潮流來襲,房地產經濟的快速發(fā)展,以及人們對健康生活需求的與日俱增,再加上家居行業(yè)“以竹代木”趨勢的顯現(xiàn),“全竹家居”生活逐漸成為人們熱議的話題,并且在不少大城市如北京、上海、廣州、重慶、青島、天津等地越來越盛行,而且在國際市場上也備受歐美、日本等國家的青睞。因此,這也催生了“全竹家居”市場,并使其走向規(guī)模化。
之所以說全竹家居市場是一個新興市場而且前景廣闊,主要有以下幾個方面的原因:,“世界竹子看中國”,我國是一個竹資源豐富的國家,當前的竹子種植面積達520多萬公頃,占到世界的三分之一以上。并且,中國林業(yè)科學研究院的統(tǒng)計數據顯示,毛竹有95%分布在中國;竹產業(yè)總產值在2010已達900多億元,并且具有快速增長的勢頭。
其次,竹產品既環(huán)保又物美價廉。竹產品不但具有強耐磨、不易變形的特性,而且也是一種環(huán)保的家具原材。從價格方面來講,竹材的價格要比一般的高端木材便宜不少。
再次,人們消費意識已在慢慢轉向竹產品。這是因為除了人們的環(huán)保意識增強外,還有就是千篇一律的木材家具已使人們的眼球略顯疲憊。一項調查顯示,現(xiàn)在超過七成的年輕人、白領、教師、醫(yī)生都喜歡竹制家具,向往全竹家居的生活環(huán)境。顯然,人們的消費理念已發(fā)生了變化。
政策導向將推動竹產業(yè)大發(fā)展。在國家政策的推動下,國家林業(yè)局和各地政府都在對竹產業(yè)的發(fā)展給予大力扶持。
從以上四點來看,中國的竹產業(yè)是一個朝陽產業(yè),未來家居市場將迎來一個竹產品統(tǒng)領天下的局面。那么,對于竹產品生產企業(yè)來講,全竹家居市場將是一個具有較大發(fā)展前途的新興市場。因此,搶占市場先機,刻不容緩。
對于生產企業(yè)來說,面對發(fā)展前景廣闊的全竹家居市場,前瞻性的企業(yè)往往會擇機而進,率先搶占市場,在充分調研的基礎上開發(fā)新產品、新服務,制定新的發(fā)展戰(zhàn)略,進而創(chuàng)立品牌,穩(wěn)固市場地位。其中,創(chuàng)立品牌是企業(yè)生存乃至發(fā)展壯大的重中之重。
因為品牌是企業(yè)產品和商標的綜合體,在經濟全球化的當今世界,技術、產品、營銷策略乃至發(fā)展戰(zhàn)略都已同質化,都在相互模仿,但不能模仿復制的就是品牌,它是企業(yè)的固定資產,也是企業(yè)打造核心競爭力的關鍵。
在家居市場上,企業(yè)如果沒有品牌,則意味著自身只能是品牌企業(yè)的追隨者,賺得只能是加工制造的小錢,而豐厚的利潤總是眼睜睜看著進入別人的腰包。因此,筆者認為,與其“臨淵羨魚”眼紅地看著別人掙大錢,不如“退而結網”打造屬于自己的品牌。
趁著全竹家居市場初具雛形,大好商機已擺在眼前,沒有品牌的企業(yè)何不轉戰(zhàn)此處,在競爭相對不甚激烈的全竹家居市場,創(chuàng)立自己的品牌?無論各行各業(yè),展覽會、博覽會永遠是行業(yè)的風向標、指路牌。在展會雖有泛濫之勢的今天,有選擇地參加上規(guī)模的展會,仍然是企業(yè)推銷產品、創(chuàng)造商機、提升企業(yè)品牌形象的經濟實惠的舉措。因為相對于刊登平面或電視廣告、推銷員推銷等來講,展會推廣是一種信息渠道豐富、覆蓋面廣、溝通直接且成本較低的宣傳方式。
不走出家門,就不知道世界之大;不參加奧運會,就不知道自身的差距。同樣,涉及竹產業(yè)的上規(guī)模大型展會可稱得上竹產業(yè)的“奧運會”,中國(上海)竹制品博覽會,無論是從規(guī)模、還是從專業(yè)性上來講,都稱得上竹業(yè)的“奧運會”——2萬平方米的展覽面積、300多家參展企業(yè)、2萬多人次的專業(yè)觀眾。在此展會上,已有品牌企業(yè)可以現(xiàn)場與客戶或潛在客戶進行面對面的交流與業(yè)務洽談,進一步擴大企業(yè)的品牌影響力;而沒有品牌的企業(yè),可以在推銷自有產品的同時,找出自身差距,學習品牌企業(yè)的經驗,為創(chuàng)立自己的品牌打基礎。而對經銷商來講,也是一個加盟品牌的最佳平臺。因此,竹業(yè)生產企業(yè)理當抓住機遇,展現(xiàn)自我,把握一切商機。
面對全竹家居這一新興市場,生產企業(yè)與代理商應該作何選擇?很顯然,前瞻性企業(yè)定會果敢進入,搶占先機,率先占領市場,選擇“吃肉”,而不是喝別人剩下的殘湯。
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